کتاب «کلمات جادویی» نوشته جونا برگر، استاد بازاریابی در مدرسه وارتون دانشگاه پنسیلوانیا (قدیمی‌ترین و یکی از معتبرین مدارس بازرگانی و م ...
کتاب «کلمات جادویی» نوشته جونا برگر، استاد بازاریابی در مدرسه وارتون دانشگاه پنسیلوانیا (قدیمی‌ترین و یکی از معتبرین مدارس بازرگانی و مدیریت و اقتصاد جهان)، به بررسی قدرت کلمات در نفوذ و تأثیرگذاری بر دیگران می‌پردازد. این کتاب با تکیه بر یافته‌های علمی و مثال‌های عملی، نشان می‌دهد که چگونه می‌توان با انتخاب کلمات مناسب، پیام خود را به شکلی قانع‌کننده و تأثیرگذار منتقل کرد. برگر در این کتاب، علم پنهان درباره‌ی نحوه‌ی کارکرد زبان و مهمتر از آن، نحوه‌ی استفاده‌ی موثرتر از آن برای متقاعد کردن دیگران، تعمیق روابط و موفقیت بیشتر در خانه و محل کار را ارائه می‌دهد.
نویسنده این کتاب در شش فصل از شش نوع کلمه‌ی جادویی صحبت می‌کند: کلماتی که ۱. هویت و عاملیت را فعال می‌کنند، ۲. اطمینان را منتقل می‌کنند، ۳. سوالات درست را مطرح می‌کنند، ۴. عینیت را به کار می‌برند، ۵. احساسات را به کار می‌گیرند و ۶. از شباهت (و تفاوت) استفاده می‌کنند.
برگر در بخش‌های مختلف کتاب، اصول و تکنیک‌های کلیدی استفاده از کلمات را برای موفقیت در ارتباطات، فروش، بازاریابی و رهبری تشریح می‌کند. او توضیح می‌دهد که چگونه کلمات می‌توانند احساسات را برانگیزند، اعتماد ایجاد کنند، و مخاطبان را به اقدام ترغیب نمایند. یکی از مفاهیم محوری کتاب، اهمیت سادگی و وضوح در انتقال پیام است. برگر استدلال می‌کند که استفاده از کلمات ساده، روشن و قابل فهم، تأثیرگذاری پیام را افزایش می‌دهد و مخاطبان را بهتر با آن درگیر می‌کند. او نمونه‌هایی از برندها و رهبرانی را ارائه می‌دهد که با بهره‌گیری از زبان ساده، توانسته‌اند ارتباط قوی‌تری با مخاطبان خود برقرار کنند. همچنین، برگر بر نقش کلمات در ایجاد احساسات و برانگیختن عواطف تأکید دارد. او توضیح می‌دهد که چگونه کلماتی که حس قدرتمندی ایجاد می‌کنند، مانند «تحول‌برانگیز»، «شگفت‌انگیز» یا «فوق‌العاده»، می‌توانند مخاطبان را هیجان‌زده کنند و آنها را به اقدام ترغیب نمایند. در مقابل، کلماتی که احساسات منفی را برمی‌انگیزند، مانند «ریسک»، «هزینه» یا «پیچیده»، ممکن است مخاطبان را دلسرد کنند و از پذیرش پیام باز دارند. بخش دیگری از کتاب به اهمیت داستان‌سرایی در انتقال پیام می‌پردازد. برگر معتقد است که داستان‌ها ابزاری قدرتمند برای جذب مخاطبان، ایجاد ارتباط عاطفی و ماندگار کردن پیام در ذهن هستند. او نمونه‌هایی از برندها و سازمان‌هایی را ارائه می‌دهد که با استفاده از داستان‌های جذاب و الهام‌بخش، توانسته‌اند پیام خود را به شکلی تأثیرگذار منتقل کنند. همچنین در بخش دیگری از این کتاب، برگر به کاربرد کلمات در متقاعدسازی و نفوذ می‌پردازد. او تکنیک‌هایی را برای استفاده از کلمات در مذاکره، فروش و رهبری معرفی می‌کند و نشان می‌دهد که چگونه می‌توان با انتخاب عبارات مناسب، دیگران را به پذیرش ایده‌ها و انجام اقدامات مورد نظر ترغیب کرد. «کلمات جادویی» کتابی مناسب و ارزشمند برای افرادی است که می‌خواهد مهارت‌های ارتباطی خود را بهبود بخشند و تأثیرگذاری کلامی خود را افزایش دهند. این کتاب با ارائه اصول علمی، تکنیک‌های کاربردی و مثال‌های عملی به خوانندگان کمک می‌کند تا قدرت کلمات را در دستیابی به اهداف شخصی و حرفه‌ای خود به کار گیرند. نثر روان و خوش‌خوان، ساختار منطقی و بینش‌های نوآورانه، کتاب «کلمات جادویی» را به اثری کاربردی و تغییرآفرین تبدیل کرده است.
We are using technologies like Cookies and process personal data like the IP-address or browser information in order to personalize the content that you see. This helps us to show you more relevant products and improves your experience. we are herewith asking for your permission to use this technologies.
4 (0 تصنيف من قبل مستخدمينا)
